从相声ã€?摇滚ä¸?æ»åˆ°æœ€å?Žçš„纸媒体
上周五周å…在天桥ä¹?剧院和新豪è¿?é…’å?§åˆ†åˆ«çœ‹äº†ä¸¤åœºæ¼”出,å‰?者是éƒå¾·åˆšçš„相声专场,或者是摇滚ä¹?队01的专场。
虽然形å¼?上一ä¸ä¸€è¥¿ï¼Œä½†æ˜¯ç›¸å£°å’Œæ‘‡æ»šä¹?都属于娱ä¹?å½¢å¼?之一ç§?。在这个电å?媒质乘ç?€ç½‘络å¸å?·ä¸€åˆ‡çš„年代,它们多少都显得有些没è?½äº†ã€‚相比电å?游æˆ?ã€?网络游æˆ?ã€?MP3和超级女声(呵呵,我的blog终于出现了这个è¯?儿)的便æ?·å’Œæ·±åº¦å?·å…¥ï¼Œè¿™ä¸¤ç§?都ä¸?å? 先。相声è¦?去茶楼æˆ?院,摇滚演出è¦?去酒å?§ã€?音ä¹?节,关键是它们需è¦?ä½ ä¸ºç›¸å£°å’ŒéŸ³ä¹?之外的很多东西付出,比如场租ã€?车马费还有æ?¶åŠ£å¤©æ°”çš„å®¢æœ?ã€‚å› ä¸ºå®ƒä»¬æ˜¯çŽ°åœºè‰ºæœ¯ã€‚ä½†æ˜¯ï¼Œå¾ˆæ˜Žæ˜¾ï¼Œå®ƒä»¬ä»?然在å?¸å¼•ç?€å›ºå®šçš„人群。
ä¼ åª’åœˆä¹Ÿå¼€å§‹å›½äººç‰¹è‰²çš„PK,关于报纸的æ»äº¡ä¸Žå?¦ã€‚
这个问题,我先å‰?å·²ç»?谈过,谈的是纸媒体,而且也已ç»?开了一个å°?专题“E时代,æ?‚志生å˜ä¹‹è·¯â€?。这里å?•ç‹¬è°ˆä¸€ä¸‹çš„æ˜¯ï¼Œä½“éªŒçš„å¤šæ ·æ€§
有一件事人类å?šäº†å‡ å?ƒå¹´éƒ½æ²¡æœ‰åŽŒå€¦ï¼Œä¸?错,就是性交。(好åƒ?æ˜¯æ–½ç“¦è¾›æ ¼çš„ã€Šå…¨é?¢å›žå¿†ã€‹ä¸ï¼Œä¸»äººå…¬é€šè¿‡ç”µçº¿æ€§äº¤ï¼Œè¯´ç›´æŽ¥ä½“液交æµ?太ä¸?å?«ç”Ÿï¼šï¼‰ï¼‰çŽ°åœ¨ï¼Œæ€§äº¤çš„ç›®çš„ï¼Œå¤§å¤šæ˜¯ä¸ºäº†ä½“éªŒå¿«æ„Ÿã€‚ï¼ˆæ¯”æ€§å¿«æ„Ÿæ›´å¼ºçƒˆçš„å¿«æ„Ÿè¿˜æœ‰ï¼Œä½†æ˜¯å®žçŽ°èµ·æ?¥æ¯”较困难)而人们通过媒质获得信æ?¯ï¼ˆæ–°é—»å’Œç¾Žå¦ä½“验)的行为就åƒ?获得性快感,具体是读报纸æ?‚å¿—æµ?览网页看电视就好比具体的体ä½?ã€‚ä½ å?¯èƒ½ä¼šåŽŒå€¦ä¸€ç§?姿势,但ä¸?会永远厌倦。
除了具体的美å¦ä½“验(如æ?‚志的版å¼?ã€?æ°”å‘³å’Œè§¦æ‘¸æ„Ÿï¼‰ï¼Œç½‘ç»œåª’ä½“æ— æ³•å?–代之外,人们选择什么媒体亦ä¾?赖于其所处的环境,å?§åºŠä¸Šçš„人ã€?è?œå¸‚场的å°?贩很明显会一直选用报纸ã€?æ?‚志这些纸媒体。除去这个世界大部分尚远离网络和电脑的地区和人群,文明世界的大环境亦éš?æ—¶å?¯èƒ½é‡?
回过去。美国飓风之å?Žï¼Œäººä»¬ä¾¿é‡?新回到了报纸时代。å?¡æ¢…隆执导的《DARK ANGEL》便处于一个全ç?ƒæƒ¨é?电ç£?æ³¢ç ´å??å?Žçš„世界,主人公门骑ç?€è‡ªè¡Œè½¦é€?邮件,打街头的投å¸?电è¯?ï¼Œæ”¶çœ‹æœ‰çº¿ç”µè§†ç½‘ä¼ é€?的节目。除了这些å?‘展的ä¸?å?‡è¡¡ä»¥å?Šå¿…定会å?‘生的局部倒退,总有人会眷æ?‹ä¼ 统模å¼?â€”â€”ä¼ ç»Ÿæ¨¡å¼?自由其é…力。
相声舞å?°ä¸‹ï¼Œäººä»¬ç£•ç?€ç“œå?å–?ç?€èŒ¶å?‘出特有的嘘声;摇滚舞å?°ä¸‹é?’年们POGOä¸?å?œã€‚å?ªè¦?ä¼ ç»Ÿæ¨¡å¼?ä¸è¿˜æœ‰ä¸œè¥¿æ²¡æœ‰åˆ«æ–°æ¨¡å¼?所虚拟,这ç§?模å¼?就还有å˜åœ¨çš„å¿…è¦?,å?³ä½¿äººæ•°å¾ˆå°‘。
所以,纸媒体的消亡会æ„?味ç?€æˆ‘们现有世界的很多体验的消亡。这ä¸?会å?‘生,至少ä¸?会很快å?‘ç”Ÿã€‚å› ä¸ºæˆ‘ä»¬å¤„äºŽä¸€ä¸ªä¸?å?‡è¡¡çš„世界,人类分散的能é‡?ä¸?å?¯èƒ½æŠŠæˆ‘们推到那个历å?²æ¶ˆå¤±çš„世界。
links for 2005-12-14
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ä¸å›½æœ€å¤§æ°‘è?¥æŠ¥çº¸å?Žå•†æŠ¥é›†å›¢çš„主è¦?股东被人民日报社属下公å?¸æ”¶è´çš„æ¶ˆæ?¯ä¼ å¼€å?Žï¼Œé©¬ä¸Šå°±æœ‰äº›â€œæ”¿æ²»å—…觉â€?æ•?感的人士æ??出了“招安â€?çš„è¯´æ³•ï¼Œè®¤ä¸ºè¿™æ˜¯æœ‰å…³å½“å±€åŠ å¼ºæŽ§åˆ¶èˆ†è®ºé˜µåœ°ä¹‹ä¸¾ï¼Œæ ‡å¿—(tags: å?Žå•†æŠ¥ã€€äººæ°‘日报)
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(tags: 书� 记�)
links for 2005-12-13
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(tags: Experiment.)
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(tags: CHINA MARKETING)
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(tags: NEWSPAPERS)
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ä¸?知é?“大家是å?¦è®¤å?Œè¿™æ ·çš„观点,但从一个投资人的角度æ?¥çœ‹ï¼Œä»–们希望投资的是市场第一,而市场所承认的也å?ªæœ‰ç¬¬ä¸€ï¼Œå?ªæœ‰å?šåˆ°ç¬¬ä¸€ï¼Œæ‰?能赢得较é‡?。对用户而言,他们眼ä¸çœ‹åˆ°æ°¸è¿œæ˜¯ç¬¬ä¸€(tags: 第一 市场)
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关于网志和新闻的关系,共识是熔å?ˆ(fusion)ã€?互补(complementarity)ã€?互为延伸(entension)。耳å?¬å¦‚æ¤ä¸€è‡´ã€?æ£é?¢çš„用è¯?,我以为批评(critique), 网志对新闻的批评,也应有其ä½?置。在这一部分的讨论ä¸ï
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Web 2.0å…¬å?¸å?ªå‰©ä¸‹è¢«æ”¶è´ä¸€æ?¡è·¯äº†å?—?æ??怕ä¸?æ˜¯ï¼Œè¢«æ”¶è´æ˜¯ä¸€æ?¡æž?为ç‹çª„的路,能挤上这æ?¡è·¯çš„终归是æž?少数。大é‡?的缺ä¹?独创性,缺ä¹?准确市场定ä½?,甚至缺ä¹?å¿…è¦?çš„è¿?气的åˆ?创公å?¸ï¼Œæ??怕连æ”
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美国《时代》�志评出05年度最佳照片
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(tags: 管�书� �济观察报)
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New Media Predictions 2006: What Will The Web Future Bring?
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The Way To Succeed In The Creative Economy: Innovate(tags: CreativeEconomy 2005)
ä¸å›½ç”µå½±ï¼Œè¿›åŒ–到好莱å?žï¼Ÿ
(《å?§è™Žè—?龙》的国际æˆ?功,令ä¸å›½ç”µå½±é¼“起勇气开始对好莱å?žçš„跃进å¼?å¦ä¹ )
11æœˆï¼Œå‡ ä¹Žæ²¦ä¸ºé¸¡è‚‹çš„ç¬¬14届金鸡百花电影节并未å?¸å¼•åˆ°æ˜Žæ˜Ÿå¯¼æ¼”å¼ è‰ºè°‹å’Œé™ˆå‡¯æŒå‡ºå¸ã€‚其时,这两ä½?曾ç»?å…±å?Œç¼”é€ ç¬¬äº”ä»£ä¸å›½å¯¼æ¼”开山之作《黄土地》的è€?å?Œå¦æ£åœ¨ä¸ºä»–ä»¬çš„æ–°ç‰‡ä¸Šæ˜ å?šæœ€å?Žçš„å‡†å¤‡å·¥ä½œã€‚æœ¬æœˆæ™šäº›æ—¶å€™ï¼Œä»–ä»¬å°†åˆ†åˆ«æŽ¨å‡ºé€ ä»·ä¸?è?²çš„ã€Šæ— æž?》和《å?ƒé‡Œèµ°å?•骑》以争夺本年度最å?Žä¸€ä¸ªé»„金档期——贺å²?档。
细看一下之å‰?这两部电影和元旦档已ç»?ä¸Šæ˜ çš„é™ˆå?¯è¾›å¯¼æ¼”的《如果·爱》以å?Šæ£åœ¨ç´§å¼ æ‹?æ‘„ä¸çš„冯å°?刚的《夜宴》的演è?Œå‘˜è¡¨ï¼Œå?¯ä»¥å?‘现这些ä¸å›½ç”µå½±çš„åˆ¶é€ äººå‘˜å·²ç»?å??分国际化,æ?¥è‡ªç¾Žå›½ã€?日本ã€?韩国的演员和音ä¹?家们å?‡å?‚与其ä¸ã€‚而且,这些电影都已ç»?售出了海外版æ?ƒã€‚事实上,这些电影的整个制作æµ?程以å?Šå›´ç»•电影所展开的立体化è?¥é”€éƒ½å·²ç»?å?‘生了深刻的改å?˜ã€‚作为ä¸å›½å•†ä¸šç”µå½±çš„代表影片,它们已ç»?由艺术与æ„?识形æ€?至上的电影脱胎为æœ?å?‘完全市场化商业化的高æŒçŒ›è¿›è€…。
è‹¥è¯´å¼ è‰ºè°‹å’Œé™ˆå‡¯æŒå¯¹é‡‘鸡百花电影节的冷è?½ï¼Œå?¯ä»¥å¾®å¦™åœ°è±¡å¾?ä¸å›½å¯¼æ¼”对旧有体制的果敢背离。那么,这些以好莱å?žç”µå½±ä¸ºæ¦œæ ·çš„ä¸å›½å¤§ç‰‡æ˜¯å?¦å·²ç»?作为ä¸å›½ç”µå½±çš„先头部队挺进到了好莱å?žé˜¶æ®µï¼Ÿ
ä¸å›½é?¢å”下的国际血统
ã€Šæ— æž?》的主è¦?演员除了ä¸å›½å†…地的刘烨和陈红之外,还包括一大批有国际背景和知å??度的演员和幕å?Žäººå‘˜ã€‚这其ä¸åŒ…括æ?¥è‡ªéŸ©å›½çš„头å?·æ˜Žæ˜Ÿå¼ 东å?¥ã€?æ—¥æœ¬çš„çœŸç”°å¹¿ä¹‹å’Œé¦™æ¸¯åœ°åŒºçš„å¼ æŸ?èŠ?和谢霆锋,摄影师和美术指导是香港的奥斯å?¡é‡‘åƒ?奖获得者é²?德熹和å?¶é”¦æ·»ï¼Œæ¦æœ¯æŒ‡å¯¼æ˜¯å¥½èޱå?žå¤§ç‰‡ã€Šèœ˜è››ä¾ â…¡ã€‹çš„æ¦æœ¯æŒ‡å¯¼æž—迪安,而电影é…?ä¹?则由æ?¥è‡ªå¥½èޱå?žçš„æ–°é”?音ä¹?人克劳斯·巴德尔担纲。而其投资方除ä¸å›½å¤–还包括æ?¥è‡ªç¾Žå›½ã€?日本和韩国的公å?¸ã€‚在之å‰?的《英雄》ã€?ã€Šå¤©ä¸‹æ— è´¼ã€‹ã€?《神è¯?》ã€?《七剑》ç‰å¤§ç‰‡ä¸ï¼Œä½ å?Œæ ·å?¯ä»¥å?‘现类似的情形。
这些æˆ?分å¤?æ?‚的电影,还是ä¸å›½ç”µå½±å?—?在认真对比这些电影和之å‰?的《å°?城之春》ã€?《黄土地》甚至《有è¯?好好说》之å?Žï¼Œäººä»¬éš¾å…?å?‘å‡ºè¿™æ ·çš„ç–‘é—®ã€‚ä»¥å¾€é‚£äº›æ·±é‚ƒçš„æ°‘æ—?æ€?考和细腻的ä¸å›½æƒ…感,在黄金档期的豪å?Žå¤šåޅ影院䏿‚„然消失了,å?–而代之的是越æ?¥è¶Šç®€å?•的剧情ã€?特æ„?强化的ä¸å›½ç¬¦å?·ï¼ˆå¦‚功夫)ã€?炫目的特技制作和DTSå½±éŸ³æ ‡å‡†ä»¥å?Šæ?¥è‡ªäºšæ´²å?„地的å?¶åƒ?明星们。
这些当然是ä¸å›½ç”µå½±ï¼Œä¹Ÿè®¸å…¶åˆ¶ä½œäººå‘˜ä¸Žæ–¹å¼?日趋多元化,但是代表的ä»?然是在全ç?ƒåŒ–市场ä¸è¿…速嬗å?˜çš„ä¸å›½ç”µå½±ã€‚由艺术探索转å?‘大众娱ä¹?,由本土制作转å?‘国际制作,在这一充满阵痛与欣喜的转折年代,ä¸å›½å•†ä¸šç”µå½±å¯¼æ¼”们自然而然地选择了商业电影的典范——好莱å?žç”µå½±ä½œä¸ºå¦ä¹ 对象。美国电影以å? æ?®å…¨ç?ƒå¸‚场70%份é¢?的强势,已ç»?带领全ç?ƒç”µå½±å·¥ä¸šè¿›å…¥å¥½èޱå?žæ—¶ä»£ï¼Œæˆ?为商业电影的最å?Žä¹Ÿæ˜¯å”¯ä¸€çš„英雄。
自诞生之åˆ?,大众娱ä¹?性便一直是电影的基本属性和主è¦?ç›®æ ‡ã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œå°½ç®¡è‰ºæœ¯ç”µå½±æ›¾ç»?在欧洲ç¹?盛一时,但最终世界的电影é‡?心还是å??å?‘了率先进入工业社会和消费社会的美国。好莱å?žå®Œå–„的电影工业和高度商业化的è?¥é”€ä½“系,ä¸?仅帮助美国电影æ?±è¿‡äº†ç”µè§†å’ŒDVD光盘的冲击,更令它顺应消费社会大众文化兴起的趋势凸显其简å?•娱ä¹?性,æˆ?为大众日常娱ä¹?消费的é‡?è¦?å½¢å¼?。最终,作为美国文化产业输出的一部分,好莱å?žç”µå½±æ¬¡ç¬¬å? 领了全ç?ƒå¤§éƒ¨åˆ†å›½å®¶çš„剧院和家åºå½±ç¢Ÿæœºï¼Œæˆ?为了今日电影商业ä¸çš„翘楚。é?¢å”化的善æ?¶å¯¹æ¯”ã€?虽然俗套但是紧凑刺激的剧情ã€?å?·å?¬åŠ›é??布全ç?ƒçš„男女明星和精良的å?ŽæœŸåˆ¶ä½œæ£æ˜¯å¥½èޱå?žç”µå½±å€Ÿä»¥çª?ç ´æ°‘æ—?与文化的隔阂å?–悦全ç?ƒè§‚众的制胜法å®?。今日ä¸å›½ç”µå½±æ‰€å±•现出æ?¥çš„æ–°ç‰¹å¾?ï¼Œæ£æ˜¯é‚£äº›å…´å¥‹åœ°å¥”å?‘文化消费市场的ä¸å›½å¯¼æ¼”们刻苦å¦ä¹ 的结果。
进入商业电影å?‘展阶段的ä¸å›½ç”µå½±æ£åœ¨å¦ä¼šé?µå¾ªå•†ä¸šç”µå½±çš„市场规则。å?šä¿¡â€œå•†ä¸šç‰‡æ‰?是ä¸å›½ç”µå½±å‡ºè·¯â€?的导演冯å°?åˆšå› ä¸ºå…¶ç”µå½±ä¸åŠ å…¥å¤ªå¤šå¹¿å‘Šè€Œå±¡å?—苛责,但一路飘红的票房令他有勇气回应说:“å?šä¸€ä¸ªå•†ä¸šç‰‡å¯¼æ¼”ä½ å¿…é¡»å¦ä¼šå¦¥å??â€?。而在ä¸?ä¹…å‰?,冯å°?刚å?‘è®°è€…è¡¨ç¤ºï¼Œå…¶æŽ¨è¿Ÿåˆ°æ˜Žå¹´æš‘æœŸæ¡£ä¸Šæ˜ çš„æ–°ç‰‡ã€Šå¤œå®´ã€‹çš„æµ·å¤–ç‰ˆæ?ƒé”€å”®å·²ç»?收回所有制作æˆ?æœ¬ã€‚å›½å†…ä¸Šæ˜ å?Žäº§ç”Ÿçš„ç¥¨æˆ¿å°†å…¨éƒ¨è½¬åŒ–ä¸ºçº¯åˆ©æ¶¦ã€‚è€Œã€Šå¤œå®´ã€‹åˆ¶ä½œæ–¹æ£æ˜¯å?Žè°Šå…„å¼Ÿï¼Œæ£æ˜¯æœ€æ—©å¼•入贴片广告和海外分å¸?模å¼?çš„ä¸å›½ç”µå½±å…¬å?¸ä¹‹ä¸€ã€‚其负责人之一王ä¸å†›è®¤ä¸ºï¼Œå?Žè°Šå…„弟的最大æˆ?功在于找到了一个商业电影的赢利模å¼?,为投资人找回了信心。而新画é?¢å…¬å?¸åœ¨2002å¹´è?¥é”€ç»™ä¸å›½ç”µå½±ä¸šæ³¨ä¸‹ä¸€å‰‚强心针,《英雄》时所展示出的现代è?¥é”€æ‰‹æ®µäº¦ä»¤äººè€³ç›®ä¸€æ–°ã€‚如å?Žè°Šå…„å¼Ÿä¸€æ ·ï¼Œåº¦è¿‡å›žæ”¶èµ„é‡‘æ??慌之å?Žä¸å›½çš„电影公å?¸ä»¬å¹¶æœªæ¢æ¥äºŽæœ¬åœŸå¸‚场,他们已ç»?将北美和欧洲这两个全ç?ƒæœ€å¤§çš„电影票房市场视作其电影销售的é‡?点所在。
1994年,ä¸å›½å¼•入首部好莱å?žç¥¨æˆ¿åˆ†è´¦å?‘行影片电影《亡命天涯》。这部电影以å?Šä¹‹å?Žå¼•入的好莱å?žç”µå½±å¯¹ä¸å›½ç”µå½±å±Šå’Œæ–‡åŒ–ç•Œé€ æˆ?的强烈冲击至今未散。å?„方的争论ä»?在继ç»ï¼Œç„¶è€Œçª—å?å·²ç»?打开,ä¸å›½â€œå…¥ä¸–â€?å?Žå¯¹ç”µå½±äº§ä¸šçš„ä¿?护亦已解除,第一线的电影人和观众们都已ç»?悦纳了好莱å?žåŒ–çš„ä¸å›½å¤§ç‰‡ã€‚分水å²å·²ç»?å½¢æˆ?,新的潮æµ?æ£åœ¨æµ®çŽ°ã€‚
��背�的历�阴影
《2004å¹´ä¸å›½ç”µå½±äº§ä¸šå?‘展报告》称,ä¸å›½ä»¥212部影片的年产é‡?è¿›å…¥ä¸–ç•Œç”µå½±å¤§å›½ä¹‹åˆ—ï¼Œå ªä¸Žæ³•å›½ã€?å?°åº¦ç›¸æ¯”。在国外大片被引入å??周之å?Žï¼Œã€ŠåŠŸå¤«ã€‹ã€?《å??é?¢åŸ‹ä¼?ã€‹å’Œã€Šå¤©ä¸‹æ— è´¼ã€‹ç»Ÿé¢†ä¸‹çš„ä¸å›½ç”µå½±æŠ¢å›žäº†55%的国内票房,且获得å?•ç‰‡ç¥¨æˆ¿å† å†›ã€‚å…¨å›½36æ?¡ç”µå½±é™¢çº¿çš„统计表明,2004年全国票房总收入çª?ç ´15亿元,较去年å?ŒæœŸçš„9.5亿元增长57%以上。而在今年,截至目å‰?为æ¢ï¼Œã€Šç¥žè¯?》ä»?以9000万暂居票房榜首,全ç?ƒç¥¨æˆ¿çª?ç ´4亿美元的《哈利·波特与ç?«ç„°æ?¯ã€‹åœ¨å›½å†…虽然已ç»?达到7000万,但之å?Žçš„ã€Šæ— æž?》和《å?ƒé‡Œèµ°å?•骑》ä¸?出æ„?外将å?Œå?Œçª?ç ´äº¿å…ƒå¤§å…³ã€‚å°±æ¤ï¼Œä¸å›½ç¬¬å››ä»£å¯¼æ¼”领军人物郑洞天称:“今年国内票房å‰?五å??是国产片,没美国大片什么æˆ?ï¼?â€?
国内电影市场的å¤?è‹?æ™¯è§‚åŠ ä¹‹å?‘北美ã€?欧洲ã€?日本ç‰åœ°çš„电影输出,æž?易形æˆ?好莱å?žåŒ–çš„ä¸å›½ç”µå½±å·²ç»?走出困境的错觉。事实上,1992年我国电影票房收入å?³å·²è¾¾åˆ°19.9亿元,较之数æ?¥æœ€é«˜çš„2004å¹´ä»?è¦?高出4.9亿元。今天,ä¸å›½ç”µå½±é?¢å¯¹çš„æ˜¯è¾ƒä¹‹1992å¹´æ›´å¤?æ?‚å¤šæ ·çš„æ¶ˆè´¹ç¤¾ä¼šï¼Œæ¬²åœ¨å…¨ç?ƒèŒƒå›´å†…有所作为,必须对电影工业的基础环节一一检视。
电影诞生之å?Žï¼Œå¾ˆå¿«ç”±é›¶æ˜Ÿç”Ÿäº§è¿›å…¥åˆ°ç”µå½±åŽ‚æ—¶ä»£ï¼Œç›´åˆ°ç¾Žå›½æ–‡åŒ–äº§ä¸šå½¢æˆ?之å?Žæ‰?进入规模化产业阶段。充足的资金储备和èž?资能力ã€?片场制的制作方å¼?ã€?æ?¥è‡ªå…¨ç?ƒå?„地的明星演员ã€?强势导演和å?„å¼?优秀制作人æ‰?ã€?å?“越的制作技术ã€?丰富多彩的类型片ã€?电影院线å?‘行,以å?Šå½¢å¼?å¤šæ ·çš„å?ŽæœŸå¼€å?‘是好莱å?žç”µå½±å·¥ä¸šæ—¥ç›Šæ˜Œç››çš„秘诀所在。
电影政ç–的调整与修改令民è?¥å’Œå¤–国资金得以进入原本å?•一的ä¸å›½ç”µå½±æŠ•资市场,æˆ?为ä¸å›½å¤§ç‰‡å¾—以制作的资金ä¿?障。2004年生产的212部国产故事片ä¸ï¼Œæ°‘è?¥èµ„本和境外资本å?‚与制作的影片已ç»?超过80%以上。而å? æ?®å›½äº§å½±ç‰‡ç¥¨æˆ¿å‰?10å??的影片,ç»?大多数都是由这些民è?¥å…¬å?¸æŠ•资生产或å?ˆèµ„生产的。这些新生公å?¸æœ‰ç?€æž?强的市场æ„?识,将ä¸å›½ç”µå½±æŽ¨å?‘海外,è?šé›†æ›´å¤šçš„制作资金并增添ä¸å›½ç”µå½±çš„国际影å“?力。
å?¦ä¸€æ–¹é?¢ï¼Œé‚£äº›åˆ†æ•£äºŽå?„地的陈旧电影院æ£åœ¨é‡?æ–°è£…ä¿®åŠ å…¥åˆ°æ–°æˆ?ç«‹çš„å?„æ?¡é™¢çº¿ä¸åŽ»ã€‚è¿™äº›ç”µå½±æ”¾æ˜ ç»ˆç«¯æ‹…è´Ÿç?€è‰°éš¾çš„使命——将平å?‡5年进一次电影院的ä¸å›½äººæ›´é¢‘ç¹?地å?¸å¼•到电影院ä¸åŽ»ã€‚å°½ç®¡å…¨ç?ƒ162套数å—影院系统ä¸çš„35套已ç»?被安装在ä¸å›½ï¼Œä½†æ˜¯ç›¸æ¯”庞大的人å?£æ€»æ•°ï¼Œé™¢çº¿å½±é™¢ï¼ˆ1200多家)和å±?幕(2400多å?—)的规模,ä»?ç„¶å°?å¾—å?¯æ€œã€‚而相应的数å—在美国分别是超过6000å®¶å’Œ36000å?—。
制作基础方é?¢ï¼Œä¸å›½ä»?然缺ä¹?一批有ç?€æž?强感悟力的商业导演和国际影星,以å?Šå¤§é‡?的技术人æ‰?。当下,影片å?¯ä»¥ç¨³å®šé”€å¾€åŒ—美ã€?欧洲ã€?日本这三个全ç?ƒæœ€ä¸»è¦?电影市场并进入主æµ?院线的ä¸å›½æœ¬åœŸå¯¼æ¼”,似乎å?ªæœ‰ä¸¤ä¸ªäººâ€”â€”ä»¥è‰ºæœ¯å½±ç‰‡èœšå£°è‰ºæœ¯ç”µå½±èŠ‚çš„å¼ è‰ºè°‹å’Œé™ˆå‡¯æŒã€‚而其他导演的电影欲销往这些地区,å?‡è¦?å€ŸåŠ©ç« å?怡ã€?æ?Žè¿žæ?°ç”šè‡³æ¦æœ¯æŒ‡å¯¼è¢?和平的国际知å??度。而其它导演如冯å°?刚ã€?å¾?å…‹ç‰åˆ™å?ªèƒ½å€ŸåŠ©åˆ˜å¾·å?Žè¿™æ ·çš„åŒºåŸŸæ˜Žæ˜Ÿè¿›è¡Œäºšæ´²èŒƒå›´å†…çš„â€œå›½é™…å…¬æ˜ â€?。特技和å?ŽæœŸåˆ¶ä½œæ–¹é?¢ï¼Œå›½å†…ä»?ç„¶ä¹?å–„å?¯é™ˆã€‚在电影特技大行其é?“的今天,走å?‘好莱å?žåŒ–çš„ä¸å›½ç”µå½±å¿…须拥有自己的“梦工场â€?和“工业光é”â€?。
现今,海内外票房收入在好莱å?žç”µå½±äº§ä¸šæ€»æ”¶ç›Šä¸æ‰€å? 的比é‡?æ£åœ¨ä¸‹é™?。包括DVD光碟销售ã€?ç”µè§†æ’æ”¾æ?ƒå‡ºè®©ã€?玩å?¶å¼€å?‘以å?Šä¸»é¢˜å…¬å›ç»?è?¥åœ¨å†…的收益æ£åœ¨ç¨³æ¥å¢žåŠ ã€‚è€Œå¯¹ä¸å›½ç”µå½±æ?¥è¯´ï¼Œè¿™äº›å‘¨è¾¹æ”¶ç›Šä¸çš„很多形å¼?都尚未有能力涉足。而缺少这些收益,电影公å?¸å°†æ— 法进一æ¥åР大å?•部电影的投入,进而é™?低电影的竞争力影å“?其票房收入å?Šæµ·å¤–销售,最终形æˆ?æ?¶æ€§å¾ªçŽ¯ã€‚
��虎�龙时代的虚妄
ä¸å›½ç”µå½±å?Šç”µå½±äº§ä¸šçš„好莱å?žåŒ–ã€?ä¸å›½ç”µå½±å¸‚场的å¤?è‹?,也许å?ªæ˜¯å?ˆä¸€å¹•“è?´è?¶æ•ˆåº”â€?。2000年,ä¸å›½å?°æ¹¾æœ¬åœŸç”µå½±å¸‚场完全崩溃å?Žï¼Œç”±é‚£é‡Œå‡ºæ?¥çš„一ä½?å??为æ?Žå®‰çš„导演在美国æ‹?摄了ä¸å›½æ¦ä¾ 电影《å?§è™Žè—?龙》,æ„?外大çƒå¹¶åœ¨å¥¥æ–¯å?¡ä¸Šå¤§èŽ·å…¨èƒœï¼Œå¼•å?‘美国人对ä¸å›½åŠŸå¤«çš„çž©ç›®ã€‚å¾ˆå¿«ï¼Œä¹‹å‰?专注于艺术电影的ä¸å›½å¯¼æ¼”å¼ è‰ºè°‹æ‰¾æ?¥ã€Šå?§è™Žè—?é¾™ã€‹çš„å¥³ä¸»è§’ä¹‹ä¸€ç« å?怡和在好莱å?žå?‘展的æ?Žè¿žæ?°æ‹?摄了å?¦ä¸€éƒ¨æ¦ä¾ 电影《英雄》,æ„?å¤–åœ¨æœ¬åœŸèŽ·å¾—èŽ·å¾—ç ´è®°å½•çš„2.5亿元,而海外总票房则达到了11亿元。之å?Žï¼Œä¸å›½å¯¼æ¼”找æ?¥åœ¨å¥½èޱå?žå¤§çƒçš„ä¸å›½æ¦æœ¯æŒ‡å¯¼ä»¬é?µç…§å¥½èޱå?žçš„ç¾Žå¦æ ‡å‡†ï¼Œå¼€å§‹æ‰¹é‡?生产æ¦ä¾ (功夫)片。《天地英雄》ã€?《å??é?¢åŸ‹ä¼?》ã€?《少林足ç?ƒã€‹ã€?《功夫》ã€?《七剑》ã€?ã€Šæ— æž?》ã€?ã€Šå¤œå®´ã€‹ç‰æ¬¡ç¬¬è€Œæ?¥ã€‚
《å?§è™Žè—?龙》帮助ä¸å›½ç”µå½±åœ¨åŒ—美唤醒了人们对于æ?Žå°?龙和功夫的记忆,并æˆ?åŠŸå¡‘é€ äº†ä¸å›½å¥³æ¼”å‘˜ç« å?怡的国际形åƒ?ï¼ˆå‡ å¹´å?Žï¼Œå¥¹ç”šè‡³æˆ?äº†ç¾Žå›½ã€Šæ–°é—»å‘¨åˆŠã€‹ç‰æ?‚志眼ä¸çš„ä¸å›½æ–°è±¡å¾?)。而其制作ç?底ä¸çš„æ¦æœ¯æŒ‡å¯¼è¢?和平ã€?美术指导å?¶é”¦æ·»ã€?电影é…?ä¹?è°ç›¾åˆ™è¢«å?Žæ?¥çš„功夫电影轮番使用。这个组å?ˆç”šè‡³åŽŸå°?ä¸?动地被套用在了《夜宴》ä¸ã€‚如是看æ?¥ï¼Œæ‰€è°“çš„ä¸å›½ç”µå½±è¿›å†›å›½é™…市场似乎å?ªæ˜¯èº²åœ¨ã€Šå?§è™Žè—?龙》馀è?«ä¸‹çš„一缕å?•æ€?梦——我们å?ªèƒ½é€?去他们希望看到的东西,å?³ä½¿è¿™ä¸ªä¸œè¥¿å¹¶ä¸?能代表我们。这个å?‘现难å…?令已ç»?欢呼起æ?¥çš„人们顿然沮丧。
北美票房市场接近100亿美元,而ä¸å›½çš„仅为å??å‡ äº¿äººæ°‘å¸?,所以《英雄》在北美的票房æ‰?å?¯èƒ½æ˜¯å…¶åœ¨å›½å†…的数å€?之多。当电影æˆ?ä¸ºå·¥ä¸šå…ƒç´ å?Žï¼Œå…¶åˆ¶ä½œå?‘è¡Œæ— ä¸?å?—制于商业利润的驱使。在æ¤çŠ¶å†µä¸‹ï¼Œç”µå½±åˆ›ä½œäººå‘˜çš„æ„?æ„¿å°†å¾€å¾€ä¼šè¢«æŠ‘åˆ¶æˆ–æ‰æ›²ï¼Œè€Œå±ˆæœ?于其主è¦?市场的æ„?志。“目å‰?ä¸å›½æ–‡åŒ–ä¸?是强势文化,â€?åœ¨ã€Šæ— æž?ã€‹ä¸Šæ˜ å‰?,陈凯æŒå¯¹ä¸€å®¶æ?‚å¿—è®°è€…è¯´ï¼Œâ€œçŽ°åœ¨æ˜¯ç›Žæ ¼é²?ï¼?撒克逊民æ—?的辉煌期。â€?于是在包括ä¸å›½æ–‡åŒ–在内的东方文化尚屈从于西方文化时,那些æ„?在海外市场的电影ä¸çš„ä¸å›½æ–‡åŒ–è¢«åŽ‹ç¼©ä¸ºæ— é™?放大的功夫,å†?é…?以国际水准的形å¼?制作,批é‡?销往北美。这便是《å?§è™Žè—?龙》ã€?《英雄》ã€?《å??é?¢åŸ‹ä¼?》在北美大获好评,而在国内å?´å?«åº§ä¸?å?«å¥½çš„åŽŸå› æ‰€åœ¨ã€‚
ä¸å›½æœ‰ç?€åºžå¤§çš„人å?£åŸºæ•°ï¼Œæœ‰ç?€åºžå¤§çš„ç”µå½±å¸‚åœºæ½œåŠ›ï¼Œå®Œå…¨æœ‰æ½œåŠ›åŸ¹è‚²å‡ºä¸€ä¸ªå®Œå–„çš„ç”µå½±å·¥ä¸šä½“ç³»ã€‚è€Œæ·±è¿œç‹¬ç‰¹çš„æ–‡åŒ–ä¼ ç»Ÿäº¦ä¸ºä¸å›½çš„电影输出æ??供了å?šå®žçš„æ–‡åŒ–基础。这令ä¸å›½æ‹¥æœ‰äº†ç”µå½±è¾“出的文化å?¯èƒ½ï¼Œå®ƒæ‰€éœ€è¦?的是从政ç–到市场的进一æ¥è°ƒæ•´å’Œå?‘展。而æ¤ä¸€è½®ä¸å›½ç”µå½±å¸‚场的å¤?è‹?å’Œè§„æ¨¡åŒ–æµ·å¤–è¾“å‡ºä¸ºæ¤æ??供了一个良好契机。
那制作精美内容å?´æµ?于肤浅的功夫片å?Šå…¶æˆ?功的ç»?历,å?´æ£åˆºæ¿€ç?€ä¸å›½ç”µå½±ç§¯æž?挺进娱ä¹?化ã€?类型化和商业化,这必将促使ä¸å›½ç”µå½±ç®¡ç?†éƒ¨é—¨çš„æ”¿ç–调整,催生大é‡?如冯å°?åˆšä¸€æ ·å¯†åˆ‡å…³æ³¨ä¸å›½ç¤¾ä¼šçš„商业导演,培养大é‡?é’Ÿæƒ…å›½äº§ç”µå½±çš„å¿ å®žå½±è¿·ï¼Œå¹¶æœ€ç»ˆåŸ¹è‚²å‡ºç±»åž‹å¤šæ ·çš„è‰ºæœ¯ç”µå½±å’Œå•†ä¸šç”µå½±å®žçŽ°ä¸å›½ç”µå½±åº”的真æ£ç¹?è?£ã€‚这或许是处于å?Žå?§è™Žè—?龙时代虚妄之ä¸çš„ä¸å›½ç”µå½±ï¼Œæ‰€èƒ½èŽ·å¾—çš„æœ€çœŸå®žçš„æ„¿æ™¯ã€‚
FOR �济观察报 (2005.12.12)
å?‘è¡¨æ—¶æœ‰åˆ èŠ‚ï¼Œæ¤ä¸ºæœªåˆ 节版。
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美东时间12月2日消æ?¯ï¼Œåœ¨ä¸ŽåŠ å·žå¤§å¦ä¼¯å…‹åˆ©åˆ†æ ¡ä¿¡æ?¯ç®¡ç?†å¦é™¢é™¢é•¿å“ˆé‡Œâ€¢ç“¦é‡Œå®‰ï¼ˆHal Varian)的一次讨论ä¸ï¼ŒGoogleå…¬å?¸CEO Eric Schmidt讲述了这家æ?œç´¢å·¨å¤´å…¬å?¸åœ¨äº§ç”Ÿå’Œä¿?留知识型员工方é?¢é?µå¾ªçš„å‡ æ
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雅虎(Yahoo)将自己定义为“一个领先的全ç?ƒæ€§ç½‘络通讯ã€?商业和媒体公å?¸â€?,从而在æŸ?ç§?程度上é?¿å¼€äº†Google和微软ç‰å·¨å¤´ä¹‹é—´ç¡?烟弥漫的战场,这些领域从争夺æ?œç´¢é¢†åŸŸçš„统治地ä½?到æ??供新一ï
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gSpace是一个很实用的Firefoxæ?’件,它å?¯ä»¥è®©ä½ 使用Gmail的超大空间æ?¥å˜æ”¾æ–‡ä»¶ï¼Œè§?识过好多这方é?¢çš„东西,大家都想把gmail充分利用呵呵
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网络与书(上)网络出版的两难
如何应对已�到�的“读图时代�?
现在,试ç?€ç²—略回想一下,æ¯?ä¸ªæœˆä½ ä¼šè¯»å‡ æœ¬ä¹¦ï¼Œçœ‹å‡ ä»½æŠ¥çº¸ï¼Œæµ?览多少个网页,使用多少次æ?œç´¢å¼•擎。在这些阅读ä¸ï¼Œä½ 看到多少文å—ï¼Œå¤šå°‘å›¾ç‰‡ï¼Ÿæ— è®ºæ˜¯å?¦ç»?æ„?,针对图片的阅读已ç»?æˆ?为我们日常阅读体验ä¸çœ‹ä¸?è§?想ä¸?èµ·çš„é‡?è¦?一环。
“读图时代â€?在ä¸å›½å¤§ä¼—文化ä¸çš„é™?临大约始自20世纪末,其代表为《咖啡地图》ã€?《黑镜头》ç‰ä¸€ç³»åˆ—图文书。“读图时代的到æ?¥â€?一度æˆ?为ä¸å›½æ–‡åŒ–界的çƒç‚¹è¯?题之一。然而,在“读图â€?æˆ?为é‡?è¦?的日常阅读体验的今天(有调查表明,当今我们获å?–的社会信æ?¯ä¸ï¼Œ60%到70%是以图åƒ?的方å¼?),我们对“读图â€?的历å?²ã€?æ–¹å¼?ã€?å½¢æ€?以å?Šä»¥æœºç?†ï¼Œâ€œè¯»å›¾æ—¶ä»£â€?çš„å?‘生机ç?†ã€?文化背景以å?Šè¿?作过程的认识å?ˆæœ‰å¤šå°‘?
而这些认识æ£å†³å®šç?€ç½®èº«â€œè¯»å›¾æ—¶ä»£â€?的我们如何调整自己的阅读ç–略,以应对已ç»?到æ?¥çš„ä¿¡æ?¯æ—¶ä»£çš„æµ·é‡?ä¿¡æ?¯çš„æŒ‘战。
已�到�的读图时代
若将对图片的解读ç?†è§£ä¸ºâ€œè¯»å›¾â€?,那么对“读图时代â€?å?¯ä»¥ç?†è§£ä¸ºå¯¹å›¾ç‰‡çš„解读æˆ?为主æµ?阅读方å¼?之一ç§?的时代。就具体形æ€?æ?¥è¯´æ‰€è°“的“读图时代â€?的图å?¯åŒ…括“影视â€?(æ¯?秒动æ€?ç”»é?¢ç”±24帧é?™æ€?图片组æˆ?)ã€?“照片â€?ã€?“绘图â€?ã€?“图表â€?ç‰ã€‚有调查表明,当今我们获å?–的社会信æ?¯ä¸ï¼Œ60%到70%是以图åƒ?的方å¼?。由æ¤ï¼Œä¾?æ?®èŽ·å?–ä¿¡æ?¯çš„具体媒质,我们å?¯ä»¥å°†ä¹‹å‰?çš„ä¼ ç»Ÿé˜…è¯»æ—¶ä»£ç§°ä¹‹ä¸ºâ€œè¯»æ–‡æ—¶ä»£â€?,而将今天称作“读图时代â€?。
20世纪å?Žå?Šå?¶å?‘达国际率先进入信æ?¯æ—¶ä»£ï¼Œä¸ºå…¶ç¤¾ä¼šå…¬æ°‘进入信æ?¯æ—¶ä»£æ??供了硬件和软件的支æŒ?,使得其率新进入“读图时代â€?。而在尚属å?‘展ä¸å›½å®¶çš„æˆ‘国,“读图时代â€?的莅临时间则推迟到了20世纪的最å?Žå??年。
仅就诞生的基础æ?¥è¯´ï¼Œâ€œè¯»å›¾æ—¶ä»£â€?的到æ?¥é¦–å…ˆåŸºäºŽä¼ åª’å·¥ä¸šçš„é«˜åº¦å?‘展。
æˆ‘ä»¬æ— æ³•å°†â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?视作“文å—ä¼ æ’â€?å?‘展之å?Žçš„高级形æ€?,事实上,在æ„?ä¹‰çš„æ·±åº¦ä¼ è¾¾ä¸Šï¼Œå®ƒè¦?弱许多。大众生å?‘è¿™æ ·çš„å?‡è±¡å?¯èƒ½æ˜¯å› ä¸ºä½†æ˜¯å¤§è§„æ¨¡çš„â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?的确å?‘生“文å—ä¼ æ’â€?之å?Žï¼Œä¸”基于更å?‘达的工业支æŒ?。仅就纸媒体æ?¥è¯´ï¼Œå¤§è§„模的“文å—ä¼ æ’â€?å?¯ä»¥åœ¨ç«¹ç®€ä¸Šå®Œæˆ?ï¼Œä½†æ˜¯å›¾ç”»å°¤å…¶æ˜¯ç²¾ç¡®çš„è§†è§‰ä¼ æ’å?´éœ€è¦?æ›´é«˜çš„åˆ¶ä½œçŽ¯å¢ƒï¼Œæ¯”å¦‚çº¸å¼ ã€?照相机ã€?四色å?°åˆ·è¿™äº›åˆ¶ä½œç¡¬ä»¶çš„å?‘明,以å?Šå¤?制费用(比如四色å?°åˆ·ï¼Œæˆ–者电å?媒体的å¤?制æˆ?本é™?为零)的大幅é™?ä½Žã€‚è€Œå¤§è§„æ¨¡çš„è§†è§‰ä¼ æ’需è¦?耗费巨大的社会工业资æº?,且å?ªæœ‰åœ¨æˆ?本控制在大众å?¯ä»¥æ‰¿å?—çš„èŒƒå›´ä¹‹å†…ï¼Œâ€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?æ‰?å?¯èƒ½æˆ?为一个大范围内å?‘ç”Ÿçš„ä¼ æ’现象。
â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?的大规模å?‘生ä¸?å?¯èƒ½ä»…æ˜¯ä¼ åª’å·¥ä¸šå?‘å±•çš„ç»“æžœã€‚å› ä¸ºä¼ åª’å·¥ä¸šæœ¬èº«å±žäºŽçŽ°ä»£å•†ä¸šçš„ä¸€éƒ¨åˆ†ï¼Œâ€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?的大规模å?‘生必然有ç?€å¹¿æ³›è€Œå¼ºçƒˆçš„“市场需求â€?è¯±å› ã€‚è¿™ä¸€è¯±å› ä¾¿æ˜¯è¿›å…¥ä¿¡æ?¯æ—¶ä»£ä¹‹å?Žå¤§ä¼—的阅读进入新阶段之å?Žäº§ç”Ÿçš„æ–°éœ€æ±‚。进入现代社会,人类欲望得以å??æ£è¨€é¡ºåœ°è§£æ”¾å’Œå¼ 扬,作为消费之一ç§?的“信æ?¯æ¶ˆè´¹â€?也水涨船高地得到被人们的高度é‡?视,它ä¸?å†?仅仅是人们获å?–ç”Ÿå˜æŠ€èƒ½çš„ä¸€ç§?æ–¹å¼?,更æˆ?为指导人们选择和实现自己的生活方å¼?çš„é‡?è¦?手段。由æ¤ä¿¡æ?¯æ¶ˆè´¹å?‘文化消费转化,精英文化和严肃文化也需è¦?迅速转å?˜ä¸ºé€šä¿—æ˜“æ‡‚çš„å¤§ä¼—æ–‡åŒ–ã€‚è™½ç„¶â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?在æ„?ä¹‰ä¼ è¾¾ä¸Šæ¯”â€œæ–‡å—ä¼ æ’â€?è¦?è–„å¼±è®¸å¤šï¼Œä½†æ˜¯å®ƒçš„æ´»æ³¼æ€§ï¼ˆå½¢è±¡çš„å›¾ç‰‡æ¯”æŠ½è±¡çš„æ–‡å—æ›´å®¹æ˜“引人注æ„?,æ¯?日处ç?†å¤§é‡?ä¿¡æ?¯çš„现代人,需è¦?日报头版或者æ?‚志内页上的大幅照片æ?¥å”¤é†’他们的阅读欲望)和易解读性(文å—需è¦?ç»?过å¦ä¹ å?Žæ‰?å?¯è¯†åˆ«ï¼Œè€Œå›¾ç‰‡åˆ™å?¯ä»¥ä¸?ç»?专业è®ç»ƒï¼Œç›´æŽ¥è§£è¯»ï¼‰ï¼Œå¯¹ä¿¡æ?¯ç¤¾ä¼šçš„疲惫大众显然更具有å?¸å¼•åŠ›ã€‚è€Œä¸”â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?çš„å½¢è±¡æ€§åœ¨ä¼ è¾¾æŸ?些信æ?¯çš„æ—¶å€™ç›¸æ¯”æ–‡å—å…·æœ‰æ›´å¤§çš„ä¼˜åŠ¿ï¼Œæ¯”å¦‚ï¼Œä¸€å¼ ç…§ç‰‡å?¯ä»¥æ¯”å?ƒè¨€ä¸‡è¯æ›´èƒ½ç›´æŽ¥è¡¨çŽ°ä¸€ä¸ªäººçš„é?¢éƒ¨ç‰¹å¾?。
现代哲å¦å®¶æµ·å¾·æ ¼å°”曾说,“我们进入世界图景时代,世界对于大多数人æ?¥è¯´å·²ç»?å?˜æˆ?一系列图景。â€?今天,我们已ç»?ç½®èº«äºŽæµ·å¾·æ ¼å°”50å¹´å‰?的“远è§?â€?ä¸ã€‚我们必须找到自己的应对ç–ç•¥ã€‚å› ä¸ºâ€œè¯»å›¾â€?ä¸?ä»…ä»…ä»¤æˆ‘ä»¬çš„é˜…è¯»æ›´åŠ ç®€åŒ–æ˜“è¡Œï¼Œå®ƒäº¦æœ‰ç?€å¼ºçƒˆçš„è´Ÿé?¢ä½œç”¨ã€‚
作为一�阅读方�的特�
â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?的特å¾?之一是“易读性â€?。在文å—ä¼ æ’æ—¶ä»£ï¼Œäººä»¬å¿…须进行文å—认知的专业è®ç»ƒæ‰?èƒ½è¯»æ‡‚å…·ä½“æ–‡å—æˆ–è¯?çš„æ„?义,而对更专业的è¯?汇的解读则需è¦?更大的知识储备æ‰?èƒ½å®žçŽ°ã€‚è€Œâ€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?则是对客观世界的直接å??æ˜ ï¼ˆå¦‚ç…§ç‰‡ï¼‰æˆ–è€…å¯¹æŠ½è±¡äº‹ç‰©çš„å…·è±¡è¡¨çŽ°ï¼ˆå¦‚è¡¨çŽ°æˆ?分组æˆ?的图表),它往往ä¸?需è¦?或者需è¦?很少的è®ç»ƒå?³å?¯å®Œæˆ?è§£è¯»ï¼Œæ•…æ¤æœ‰äººå°†æ‘„影称作“唯一世界通行的è¯è¨€â€?。
从具体的阅读体验上æ?¥è¯´ï¼Œå¯¹æ–‡å—的阅读需è¦?人们动用比较多的脑力资æº?(对文å—符å?·è¿›è¡Œæ„?义解读,以å?Šè¿›è¡Œé€»è¾‘æ€?维)和体力储备(必须将视力一次对焦在一个å?ˆä¸€ä¸ªçš„å—æ¯?或者汉å—上)。“读图â€?则较多地使用人类形象æ€?维,而书ç±?å’Œæ?‚志编辑们æ£åœ¨è¯•图把图片å?˜å¾—è¶Šæ?¥è¶Šå¤§ï¼Œäººä»¬å¯¹å›¾ç‰‡çš„è§£è¯»ä¼¼ä¹Žæ ¹æœ¬ä¸?费什么力气。
â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?的盛行代表了å?°åˆ·æ–‡åŒ–å?‘视觉文化的转å?˜ï¼Œè€Œè¿™ä¸€è½¬å?˜ä¼¼ä¹Žæ›´èƒ½ä½“çŽ°å‡ºäººä»¬å®žé™…é˜…è¯»èƒ½åŠ›çš„é€€åŒ–ï¼Œè‡³å°‘åœ¨é˜…è¯»é‚£äº›å›¾æ–‡ä¹¦æˆ–è€…å›¾ç‰‡çš„æ—¶å€™æ˜¯è¿™æ ·ã€‚â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?胜在易读性和对眼ç?ƒçš„夺å?–上,å?´åœ¨è¡¨è¾¾é€»è¾‘关系和深度æ„?ä¹‰æ—¶æ— èƒ½ä¸ºåŠ›ã€‚ä¹Ÿå°±æ˜¯è¯´ï¼Œå›¾ç‰‡å?¯ä»¥ç»†è‡´åœ°ä½“çŽ°ä¸€å¼ ä¸ºå¿§éƒ?表情所笼罩的é?¢å”上的细致纹ç?†ï¼Œå?´æ— 法帮助人们ç?†è§£ä»–是è°?ã€?ä»–å¿§éƒ?çš„åŽŸå› ä½•åœ¨ã€‚å?³ä½¿ç…§ç‰‡èƒŒæ™¯ä¸Šæ˜¯æ°´ç?¾å?Žçš„ä¸€ç‰‡åºŸå¢Ÿï¼Œæˆ‘ä»¬ä¹Ÿæ— æ³•å‡†ç¡®èŽ·æ‚‰è¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªæˆ¿å±‹é?ç ´å??çš„ç?¾æ°‘,还是一个ä¸?å¿?ç›®ç?¹æƒ¨çŠ¶çš„æ•‘åŠ©å¿—æ„¿è€…ã€‚å¦‚æžœæ²¡æœ‰ç›¸åº”æ–‡å—çš„å¸®åŠ©ï¼Œå›¾ç‰‡å¾ˆå¤šæ—¶å€™ç”šè‡³ä¼šæªæ›²çŽ°å®žçš„â€œè¯æ„?â€?,令我们误解。这è¦é†’我们,图片或许是形象世界或者抽象世界的形象å??æ˜ ï¼Œä½†ä¸Žæ–‡å—ä¸€æ ·å®ƒå†³ä¸?是真实世界的真实å??æ˜ ï¼Œä¹Ÿè®¸æœ‰æ—¶å®ƒç¦»çœŸå®žå¾ˆè¿‘ï¼Œä½†å®ƒé? è¿‘çš„å?´å?ªæ˜¯ä¸€ä¸ªçœŸå®žçš„表象,å??æ˜ çš„å?ªæ˜¯æ‘„影师的主观æ„?å¿—æˆ–è€…ç ”ç©¶è€…å’Œåˆ¶è¡¨å‘˜çš„è§‚ç‚¹ã€‚æ‰€æœ‰æ—¶å°šæ?‚å¿—å°?é?¢å¥³éƒŽçš„照片都ç»?过图片处ç?†è½¯ä»¶çš„细心处ç?†ï¼Œçš®è‚¤æ›´åŠ ç»†è…»ï¼Œæ›²çº¿æ›´åŠ å¯Œæœ‰æŒ‘é€—æ€§ã€‚è€Œç¾Žå›½ã€Šå›½å®¶åœ°ç?†ã€‹æˆ–者它的ä¸å›½å¦ä¹ 者《ä¸å›½ç§‘å¦æŽ¢é™©ã€‹ä¸Šçš„é‚£äº›æ³›ç?€æ²¹è´¨å…‰æ³½çš„动人图片,ç»?对ä¸?是那些山脉和白é¹çš„真实é?¢ç›®ï¼Œé‚£å?ªæ˜¯å®ƒä»¬åœ¨é»„æ˜?或者黎明时分å??å°„çš„ä¸€å›¢æ‰æ›²å?Žçš„光线而已。许多时候,看到那些图片上的事物的真é?¢ç›®å?Žï¼Œä½ 会万分沮丧。
但是“图片â€?ï¼ˆå°¤å…¶æ˜¯ç…§ç‰‡ï¼‰æœ¬èº«å…·æœ‰æ·±åº¦çš„è¿·æƒ‘æ€§ï¼Œä½ çš„ç”Ÿæ´»ç»?验ä¸?æ–åœ°åœ¨æš—ç¤ºä½ â€œçœ‹åˆ°çš„å°±æ˜¯çœŸå®žçš„â€?。其实事实并é?žå¦‚æ¤ï¼Œæ£å¦‚我们é€?过水é?¢çœ‹åˆ°çš„ç·å?æ˜¯å¼¯æ›²çš„ä¸€æ ·ï¼Œé€?过照片我们看到的那些图åƒ?也ä¸?åœ¨ä½ æ‰‹æŒ‡æ??ä½?çš„é‚£å¼ çº¸ä¸Šã€‚åœ¨é‚£çš„å?ªæ˜¯ä¸€ä¸ªå½¢åƒ?。但是媒体å?¯ä»¥åˆ©ç”¨ä½ 的生活ç»?验以å?Šä½ 获得的心ç?†æš—ç¤ºâ€•â€•â€œä½ è‡³å°‘å? 有了一部分的真实â€?ã€‚æ£æ˜¯è¿™ç§?暗示令媒体制作者敢将å?°æœ‰æ›²çº¿ç¾Žå¥³çš„çº¸å¼ ï¼ˆæŠ¥çº¸æˆ–è€…æ?‚å¿—ï¼‰çš„ä»·æ ¼æ??高数å€?。
而对图åƒ?“读图时代â€?å?¦ä¸€ä¸»è¦?ä¼ åª’åª’ä½“å½¢å¼?MV(音ä¹?å½•å½±å¸¦ï¼‰çš„ç ”ç©¶åˆ™è¡¨æ˜Žï¼Œè™½ç„¶è¿™ç§?å……æ»¡æ¯«æ— é€»è¾‘çš„ç»„å?ˆç”»é?¢çš„媒体形å¼?æ— æ³•æ??供任何系统信æ?¯ï¼ˆå½“然它æ??供了一个å?ˆä¸€ä¸ªåˆºæ¿€æ„Ÿå®˜çš„ç”»é?¢ï¼‰ï¼Œå?´ä»¤å?¯ä»¥ä»¤æ˜?æ˜?欲ç?¡çš„è§‚ä¼—äº§ç”Ÿç»§ç»æ¶ˆè´¹ä¸‹åŽ»çš„æ¬²æœ›ã€‚è¿™æ—¶å€™è§‚ä¼—ä¼¼ä¹Žçª?ç„¶æ”¾å¼ƒäº†ä¼ ç»Ÿé˜…è¯»çš„ç›®æ ‡â€”â€”æˆ–è®¸ä¿¡æ?¯ï¼Œè½¬è€Œè¿½æ±‚一ç§?强烈的感官刺激,以获得视觉上的快感。其实,那些缺ä¹?过高消费能力的ä¸å›½ç™½é¢†ä»¬é˜…读类似VOGUEè¿™æ ·çš„é«˜çº§æ—¶è£…æ?‚å¿—æ—¶ï¼Œå¥¹ä»¬ä¹Ÿåœ¨æŽ‰å…¥è¿™æ ·çš„ä¸€ä¸ªé™·é˜±ä¸åŽ»ï¼Œå¯¹ä¿¡æ?¯çš„æ¸´æ±‚转化为了对获得一个å?ˆä¸€ä¸ªè²Œä¼¼çœŸå®žçš„å?‡è±¡çš„快感的渴求(她们没有得到那些巴黎时装,心ç?†æš—ç¤ºå¥¹ä»¬ä½ ç¦»è¿™ä»¶æ—¶è£…è·Ÿè¿‘äº†ï¼Œæˆ–è€…ä½ å·²ç»?得到了这件时装的1/10)。读者们会沉溺在这ç§?虚拟的获得之ä¸ä¸?自拔,ç»?历一次å?ˆä¸€æ¬¡çš„失望ã€?希冀和伪满足)。
“读图时代â€?的到æ?¥åŸºäºŽä¼ 媒工业的高度å?‘展和大众文化的充分å?‘育和å?‘å±•ã€‚ä¼ åª’å·¥ä¸šç”±ä¼ é€’æ–°é—»ä¿¡æ?¯å?‘展到æ??供文化消费和娱ä¹?阶段,为了获得更大å?‘行é‡?å’Œå?–悦广告主,以获å?–更大的商业利润,ä¸?å†?满足于仅仅æ??ä¾›å?°æœ‰å¯†å¯†éº»éº»çš„å—çš„å?•è‰²æ–°é—»çº¸ã€‚åª’ä½“å·¥ä½œè€…ä»¬å¿…é¡»åœ¨ç”±ä¼ é€’ä¿¡æ?¯å?‘ä¿¡æ?¯æ¢³ç?†å’Œè£…饰信æ?¯è½¬å?˜ï¼Œä¸€æ–¹é?¢è¦?令读者的阅读å?˜å¾—æ›´è½»æ?¾å’Œæœ‰è¶£ï¼Œå?¦ä¸€æ–¹é?¢ï¼Œè¦?令信æ?¯è½½ä½“å?˜å¾—更奢å?Žäº®ä¸½ï¼Œä»¥èŽ·å?–读者的眼ç?ƒã€?区分å?—众并满足广告主的虚è?£å¿ƒã€‚这是“读图时代â€?到æ?¥çš„商业背景,对它的了解有助于我们ç?†è§£å•†ä¸šåª’ä½“çš„æœ‰æ—¶å€™çœ‹ä¸ŠåŽ»å¾ˆæ„šè ¢çš„æ“?作动机。
我们的应对措施
æ— è®ºå¦‚ä½•ï¼Œâ€œè¯»å›¾æ—¶ä»£â€?å·²ç»?到æ?¥ï¼Œæˆ‘们的阅读需求也已ç»?更多元化。我们必须料ç?†å¥½æˆ‘们在新的“读图时代â€?çš„é˜…è¯»è¡Œä¸ºã€‚åª’ä½“åˆ¶é€ è€…ä»¬ä¹Ÿéœ€è¦?了解“读图时代â€?çš„å?‘生è¿?å› ã€?内在机ç?†ï¼Œæœ€ç»ˆçŸ¥é?“该在哪里使用图片,在那里尊é‡?那些å?¤è€?ä½†æ˜¯å¯¹è¯»è€…æœ‰ç›Šçš„ä¼ æ’ä¼ ç»Ÿã€‚
åœ¨äº†è§£â€œè§†è§‰ä¼ æ’â€?相对于“文å—ä¼ æ’â€?的优势和劣势之å?Žï¼Œæˆ‘们å?¯ä»¥è¯•ç?€è°ƒæ•´æˆ‘们“读图时代â€?的阅读ç–略了。
å¦‚æžœä½ æƒ³èŽ·å¾—æŠ½è±¡çš„çŸ¥è¯†ï¼Œé‚£ä¹ˆä½ åº”è¯¥è€?实地去看大å¦è¯¾æœ¬ã€?百科全书ã€?专业讲座光盘ã€?ä¼ æ’今日世界最新科å¦ç ”ç©¶æˆ?功《Nature》æ?‚å¿—ï¼Œç”šè‡³ä¸“æ³¨äºŽåŒ»å¦æŠ¥é?“的《柳å?¶åˆ€ã€‹æ?‚å¿—ï¼›
å¦‚æžœä½ æƒ³èŽ·å¾—ç”Ÿæ´»æ–¹å¼?çš„å¼•å¯¼ï¼Œé‚£ä¹ˆä½ å?¯ä»¥åŽ»çœ‹æ—¶å°šæ?‚志——VOGUEæ?‚å¿—ã€?男人生活æ?‚志——FHM或者é?’å¹´å°?资æ?‚志——《城市画报》;
å¦‚æžœä½ æƒ³ç¨?微优雅地打å?‘一下闲暇时光,ä¸?妨翻翻《文å¦çš„历å?²ã€‹æˆ–者《》那些咖啡桌图文书。
……
æ€»ä¹‹ï¼Œå¦‚æžœä½ æƒ³å¼€å§‹ä¸€æ®µæ¯«æ— ç›®çš„é˜…è¯»é‚£ä¹ˆè¯·æ‰“å¼€é‚£äº›åŒ…å?«å¤§é‡?图片的书ç±?,或者干脆打开电视看看脱å?£ç§€æˆ–è€…è‚¥çš‚å‰§ã€‚è¿™æ—¶å€™çš„ä½ æ˜¯æ„Ÿæ€§çš„ï¼Œæ²‰æººäºŽé—²é€‚ä¸Žå¨±ä¹?çš„ã€‚ä½ åº”è¯¥é€‰æ‹©é‚£äº›åŒ…å?«å¤§é‡?精美画é?¢çš„æ¶ˆè´¹ç±»è¯»ç‰©æˆ–者电视节目。
å¦‚æžœä½ æƒ³çœŸæ£çš„èŽ·å¾—ä¸€ç‚¹ä»€ä¹ˆçŸ¥è¯†çš„æ—¶å€™ï¼Œé‚£ä¹ˆä½ å¿…é¡»æ”¾å¼ƒå?·æ‡’的念头,对那些å??光的光鲜读物é?¿è€Œè¿œä¹‹ï¼Œä¹–乖进入ç?†æ€§çš„æ–‡å—世界里去。这永远是获得ç?†æ€§è®¤è¯†çš„æœ€ä¾¿æ?·æ–¹å¼?。
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