如何应对已?到?的“读图时代??

现在,试?粗略回想一下,?个月你会读几本书,看几份报纸,?览多少个网页,使用多少次?索引擎。在这些阅读中,你看到多少文字,多少图片?无论是???,针对图片的阅读已??为我们日常阅读体验中看??想?起的??一环。

“读图时代?在中国大众文化中的?临大约始自20世纪末,其代表为《咖啡地图》?《黑镜头》等一系列图文书。“读图时代的到??一度?为中国文化界的热点?题之一。然而,在“读图??为??的日常阅读体验的今天(有调查表明,当今我们获?的社会信?中,60%到70%是以图?的方?),我们对“读图?的历??方??形?以?以机?,“读图时代?的?生机??文化背景以??作过程的认识?有多少?

而这些认识正决定?置身“读图时代?的我们如何调整自己的阅读策略,以应对已?到?的信?时代的海?信?的挑战。

已?到?的读图时代

若将对图片的解读?解为“读图?,那么对“读图时代??以?解为对图片的解读?为主?阅读方?之一?的时代。就具体形??说所谓的“读图时代?的图?包括“影视?(?秒动?画?由24帧??图片组?)?“照片??“绘图??“图表?等。有调查表明,当今我们获?的社会信?中,60%到70%是以图?的方?。由此,??获?信?的具体媒质,我们?以将之?的传统阅读时代称之为“读文时代?,而将今天称作“读图时代?。

20世纪????达国际率先进入信?时代,为其社会公民进入信?时代??供了硬件和软件的支?,使得其率新进入“读图时代?。而在尚属?展中国家的我国,“读图时代?的莅临时间则推迟到了20世纪的最???年。

仅就诞生的基础?说,“读图时代?的到?首先基于传媒工业的高度?展。

我们无法将“视觉传播?视作“文字传播??展之?的高级形?,事实上,在?义的深度传达上,它?弱许多。大众生?这样的?象?能是因为但是大规模的“视觉传播?的确?生“文字传播?之?,且基于更?达的工业支?。仅就纸媒体?说,大规模的“文字传播??以在竹简上完?,但是图画尤其是精确的视觉传播?需?更高的制作环境,比如纸张?照相机?四色?刷这些制作硬件的?明,以??制费用(比如四色?刷,或者电?媒体的?制?本?为零)的大幅?低。而大规模的视觉传播需?耗费巨大的社会工业资?,且?有在?本控制在大众?以承?的范围之内,“视觉传播???能?为一个大范围内?生的传播现象。

“视觉传播?的大规模?生??能仅是传媒工业?展的结果。因为传媒工业本身属于现代商业的一部分,“视觉传播?的大规模?生必然有?广泛而强烈的“市场需求?诱因。这一诱因便是进入信?时代之?大众的阅读进入新阶段之?产生的新需求。进入现代社会,人类欲望得以??正言顺地解放和张扬,作为消费之一?的“信?消费?也水涨船高地得到被人们的高度?视,它??仅仅是人们获?生存技能的一?方?,更?为指导人们选择和实现自己的生活方?的??手段。由此信?消费?文化消费转化,精英文化和严肃文化也需?迅速转?为通俗易懂的大众文化。虽然“视觉传播?在?义传达上比“文字传播??薄弱许多,但是它的活泼性(形象的图片比抽象的文字更容易引人注?,?日处?大?信?的现代人,需?日报头版或者?志内页上的大幅照片?唤醒他们的阅读欲望)和易解读性(文字需??过学习???识别,而图片则?以??专业训练,直接解读),对信?社会的疲惫大众显然更具有?引力。而且“视觉传播?的形象性在传达?些信?的时候相比文字具有更大的优势,比如,一张照片?以比?言万语更能直接表现一个人的?部特?。

现代哲学家海德格尔曾说,“我们进入世界图景时代,世界对于大多数人?说已???一系列图景。?今天,我们已?置身于海德格尔50年?的“远??中。我们必须找到自己的应对策略。因为“读图??仅仅令我们的阅读更加简化易行,它亦有?强烈的负?作用。

作为一?阅读方?的特?

“视觉传播?的特?之一是“易读性?。在文字传播时代,人们必须进行文字认知的专业训练?能读懂具体文字或?的?义,而对更专业的?汇的解读则需?更大的知识储备?能实现。而“视觉传播?则是对客观世界的直接??映(如照片)或者对抽象事物的具象表现(如表现?分组?的图表),它往往?需?或者需?很少的训练??完?解读,故此有人将摄影称作“唯一世界通行的语言?。

从具体的阅读体验上?说,对文字的阅读需?人们动用比较多的脑力资?(对文字符?进行?义解读,以?进行逻辑?维)和体力储备(必须将视力一次对焦在一个?一个的字?或者汉字上)。“读图?则较多地使用人类形象?维,而书?和?志编辑们正在试图把图片?得越?越大,人们对图片的解读似乎根本?费什么力气。

“视觉传播?的盛行代表了?刷文化?视觉文化的转?,而这一转?似乎更能体现出人们实际阅读能力的退化,至少在阅读那些图文书或者图片的时候是这样。“视觉传播?胜在易读性和对眼?的夺?上,?在表达逻辑关系和深度?义时无能为力。也就是说,图片?以细致地体现一张为忧?表情所笼罩的?孔上的细致纹?,?无法帮助人们?解他是??他忧?的原因何在。?使照片背景上是水??的一片废墟,我们也无法准确获悉这是一个房屋?破??的?民,还是一个??目?惨状的救助志愿者。如果没有相应文字的帮助,图片很多时候甚至会歪曲现实的“语??,令我们误解。这警醒我们,图片或许是形象世界或者抽象世界的形象??映,但与文字一样它决?是真实世界的真实??映,也许有时它离真实很近,但它?近的??是一个真实的表象,??映的?是摄影师的主观?志或者研究者和制表员的观点。所有时尚?志??女郎的照片都?过图片处?软件的细心处?,皮肤更加细腻,曲线更加富有挑逗性。而美国《国家地?》或者它的中国学习者《中国科学探险》上的那些泛?油质光泽的动人图片,?对?是那些山脉和白鹭的真实?目,那?是它们在黄?或者黎明时分??射的一团扭曲?的光线而已。许多时候,看到那些图片上的事物的真?目?,你会万分沮丧。

但是“图片?(尤其是照片)本身具有深度的迷惑性,你的生活?验?断地在暗示你“看到的就是真实的?。其实事实并?如此,正如我们?过水?看到的筷?是弯曲的一样,?过照片我们看到的那些图?也?在你手指???的那张纸上。在那的?是一个形?。但是媒体?以利用你的生活?验以?你获得的心?暗示――“你至少?有了一部分的真实?。正是这?暗示令媒体制作者敢将?有曲线美女的纸张(报纸或者?志)的价格??高数?。

而对图?“读图时代??一主?传媒媒体形?MV(音?录影带)的研究则表明,虽然这?充满毫无逻辑的组?画?的媒体形?无法??供任何系统信?(当然它??供了一个?一个刺激感官的画?),?令?以令??欲?的观众产生继续消费下去的欲望。这时候观众似乎?然放弃了传统阅读的目标——或许信?,转而追求一?强烈的感官刺激,以获得视觉上的快感。其实,那些缺?过高消费能力的中国白领们阅读类似VOGUE这样的高级时装?志时,她们也在掉入这样的一个陷阱中去,对信?的渴求转化为了对获得一个?一个貌似真实的?象的快感的渴求(她们没有得到那些巴黎时装,心?暗示她们你离这件时装跟近了,或者你已?得到了这件时装的1/10)。读者们会沉溺在这?虚拟的获得之中?自拔,?历一次?一次的失望?希冀和伪满足)。

“读图时代?的到?基于传媒工业的高度?展和大众文化的充分?育和?展。传媒工业由传递新闻信??展到??供文化消费和娱?阶段,为了获得更大?行?和?悦广告主,以获?更大的商业利润,??满足于仅仅??供?有密密麻麻的字的?色新闻纸。媒体工作者们必须在由传递信??信?梳?和装饰信?转?,一方??令读者的阅读?得更轻?和有趣,?一方?,?令信?载体?得更奢?亮丽,以获?读者的眼??区分?众并满足广告主的虚?心。这是“读图时代?到?的商业背景,对它的了解有助于我们?解商业媒体的有时候看上去很愚蠢的?作动机。

我们的应对措施

无论如何,“读图时代?已?到?,我们的阅读需求也已?更多元化。我们必须料?好我们在新的“读图时代?的阅读行为。媒体制造者们也需?了解“读图时代?的?生?因?内在机?,最终知?该在哪里使用图片,在那里尊?那些??但是对读者有益的传播传统。

在了解“视觉传播?相对于“文字传播?的优势和劣势之?,我们?以试?调整我们“读图时代?的阅读策略了。

如果你想获得抽象的知识,那么你应该?实地去看大学课本?百科全书?专业讲座光盘?传播今日世界最新科学研究?功《Nature》?志,甚至专注于医学报?的《柳?刀》?志;
如果你想获得生活方?的引导,那么你?以去看时尚?志——VOGUE?志?男人生活?志——FHM或者?年?资?志——《城市画报》;
如果你想?微优雅地打?一下闲暇时光,?妨翻翻《文学的历?》或者《》那些咖啡桌图文书。
……

总之,如果你想开始一段毫无目的阅读那么请打开那些包?大?图片的书?,或者干脆打开电视看看脱?秀或者肥皂剧。这时候的你是感性的,沉溺于闲适与娱?的。你应该选择那些包?大?精美画?的消费类读物或者电视节目。

如果你想真正的获得一点什么知识的时候,那么你必须放弃?懒的念头,对那些??光的光鲜读物?而远之,乖乖进入?性的文字世界里去。这永远是获得?性认识的最便?方?。

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January 3, 2006. 传播|趋势. Leave a comment.

从相声?摇滚?死到最?的纸媒体

上周五周六在天桥?剧院和新豪?酒?分别看了两场演出,?者是郭德刚的相声专场,或者是摇滚?队01的专场。

虽然形?上一中一西,但是相声和摇滚?都属于娱?形?之一?。在这个电?媒质乘?网络席?一切的年代,它们多少都显得有些没?了。相比电?游??网络游??MP3和超级女声(呵呵,我的blog终于出现了这个?儿)的便?和深度?入,这两?都??先。相声?去茶楼?院,摇滚演出?去酒??音?节,关键是它们需?你为相声和音?之外的很多东西付出,比如场租?车马费还有?劣天气的客?。因为它们是现场艺术。但是,很明显,它们?然在?引?固定的人群。

传媒圈也开始国人特色的PK,关于报纸的死亡与?。

这个问题,我先?已?谈过,谈的是纸媒体,而且也已?开了一个?专题“E时代,?志生存之路?。这里?独谈一下的是,体验的多样性

有一件事人类?了几?年都没有厌倦,?错,就是性交。(好?是施瓦辛格的《全?回忆》中,主人公通过电线性交,说直接体液交?太??生:))现在,性交的目的,大多是为了体验快感。(比性快感更强烈的快感还有,但是实现起?比较困难)而人们通过媒质获得信?(新闻和美学体验)的行为就?获得性快感,具体是读报纸?志?览网页看电视就好比具体的体?。你?能会厌倦一?姿势,但?会永远厌倦。

除了具体的美学体验(如?志的版??气味和触摸感),网络媒体无法?代之外,人们选择什么媒体亦?赖于其所处的环境,?床上的人??市场的?贩很明显会一直选用报纸??志这些纸媒体。除去这个世界大部分尚远离网络和电脑的地区和人群,文明世界的大环境亦?时?能?

回过去。美国飓风之?,人们便?新回到了报纸时代。?梅隆执导的《DARK ANGEL》便处于一个全?惨?电?波破???的世界,主人公门骑?自行车?邮件,打街头的投?电?,收看有线电视网传?的节目。除了这些?展的??衡以?必定会?生的局部倒退,总有人会眷?传统模?——传统模?自由其魅力。

相声舞?下,人们磕?瓜???茶?出特有的嘘声;摇滚舞?下?年们POGO??。??传统模?中还有东西没有别新模?所虚拟,这?模?就还有存在的必?,?使人数很少。

所以,纸媒体的消亡会?味?我们现有世界的很多体验的消亡。这?会?生,至少?会很快?生。因为我们处于一个??衡的世界,人类分散的能???能把我们推到那个历?消失的世界。

December 14, 2005. 资讯, 传播|趋势. Leave a comment.